A | 近日京东创始人刘强东向老家江苏宿迁光明村村民写了一封“拜年信”，表示将发放现金和年货，除了给老家60岁以上老人发一万元红包外，还将给他上小学时所有的老师每人发10万元现金红包。消息曝光后在网上引发热议，不少网友大赞其懂得感恩。 昨日，2026 阿迪达斯大学足球冠军邀请赛总决赛于北京体育大学正式落下帷幕，北京体育大学摘得本届赛事桂冠。今夏，26年FIFA世界杯点燃全球足球热潮，品牌借此打造阿迪大冠这一兼具高水平足球竞技与高等学府文化交流的竞赛平台，将同频的足球氛围带入国内高校。赛事依托阿迪达斯大学体育公社落地，不仅汇聚国内多所知名综合高校与专业体育院校，采用职业联赛运营模式并配备全套专业装备，夯实竞技硬实力；更充分释放参赛院校的学术积淀，推出多元体教配套，是品牌深耕校园体育、助力青年学子全面成长的重要实践。
B | 本届阿迪大冠由北京体育大学承办，集结北京大学、清华大学、上海交通大学、同济大学、武汉大学、西安交通大学、山东大学、北京体育大学、上海体育大学十所知名高校。历经小组赛与淘汰赛的层层角逐，北京体育大学、山东大学两支劲旅会师本届阿迪大冠总决赛。万众瞩目的决赛赛场上，两队球员斗志昂扬、全力以赴，攻防转换节奏紧凑流畅，阵地拉扯、快速反击、门前拼抢接连上演，高水平博弈持续引燃全场气氛。看台上，各校学子组成助威方阵，呐喊声、助威鼓点此起彼伏，洋溢独属于高校足球的青春热血。对此，多位老师也发声回应。据悉，刘强东今年仍会给家乡人民发放现金和年货，除老年手机、电动车、助听器等助老暖心年货，村中60岁以上的老人依旧能收到每人1万元的现金红包。
C | 京东于1月6日联合超百大品牌发起了“我给老家送年货”活动，邀请全国各地用户为家乡、为亲朋好友送上年货好礼。据“我给老家送年货”活动页面显示，刘强东已下单年货，包含福临门食用油、洋河梦之蓝JD20、百草味坚果零食礼盒、康巴赫鸳鸯多功能锅、艾美特石墨烯暖风机、飞科博锐电动剃须刀、足力健老人雪地靴男女款、安踏卫衣、李宁卫衣、诺泰医用护腰带、博朗儿童耳温计、荣耀手机、闪克麦克风、有道电子词典、立马电动自行车、楚江荆灭火器等34款商品，吃喝穿戴样样齐全，共计约5万件。而这些年货的收货地址正是刘强东的老家宿迁来龙镇光明村。比赛中，山东大学12号谭俊超梅开二度，以两球的优势领先北京体育大学，一度掌控局势。
D | 下半场补时阶段，凭借北京体育大学18号柯垚的绝平进球，双方以常规时间2-2的比分进入点球大战。此前，多家媒体曾报道，刘强东老家宿迁光明村村民透露，他们已接到通知，2025年春节刘强东将再次给光明村村民发现金，“60岁以上老人每人有一万元”，具体发放时间确定在8号。1月7日，有网友在街头偶遇刘强东给老家村民送年货的车队，运输车队绵延上百米。点球大战中，北京体育大学门将郭丁源化身“叹息之墙”，先后扑出对方三粒点球，最终北体大以点球4比2、总比分6比4锁定胜局，主场加冕2026阿迪大冠冠军奖杯。据刘强东老家光明村村民透露，已接到村里面通知，此次刘强东发放的年货共有5万件，由于年货数量过多，连续发放3天，村里直接通知村民开车来拉年货。除决赛日赛场上的激烈对决之外，贯穿比赛前后的高规格仪式环节同样点燃现场氛围。赛前，十支高校球队依次阔步入场，代表十支队伍的主题旗帜逐一点亮，复刻高水平足球赛事的完整入场仪式；身为参赛高校校友的阿迪达斯签约运动员李泽洋、沈梦雨亲临现场，为场上青年球员呐喊助威。1月8日，在江苏宿迁，运钞车已经到现场，将开始发钱，1356位老人每人将领1万元红包。村民表示，即使刘强东不发钱，大家也很感激，他给家乡带来了特别的大贡献。终场哨响，颁奖仪式正式开启，团体与个人各奖项逐一揭晓。
E | 赛场之上，胜负队伍彼此致意致敬，并肩定格集体合影。
F | 刘强东父亲现身发年货现场，被夸赞“培养了这么优秀的人”，刘父笑着回应：“是你们那个姨培养的。
G | ”刘强东小学老师透露：“他每次考试都是第一名，不是我教得好，而是我遇到了一位好学生。整套庄重完整的流程，让参赛球员与现场观众沉浸式感受属于高校足球的滚烫荣光，真切体会纯粹的校园足球热爱。”其数学老师和幼年刘强东的合照曝光，他表示十分感谢：“非常感谢强东，他有这颗感恩的心，我们也有感谢的心”。为匹配高水平竞技需求，阿迪达斯为本届赛事提供了完整的专业装备矩阵助力。据悉，刘强东1974年出生于江苏省宿迁市宿豫区来龙镇光明村，曾在来龙镇光明村上小学、在来龙镇上初中、在宿迁市上高中。26年FIFA 世界杯同款霜紫争锋系列战靴为场上球员提供专业装备支持——轻量化 F50更加注重灵活性与速度体验；而主打掌控性能的 PREDATOR 则成为中场球员调度长传、处理定位球的核心利器，两款战靴适配不同场上打法，为不同技术风格球员提供更多装备选择。在大学时代之前，刘强东的生活和成长一直没有离开过农村。考上大学时，全村人凑了500元和76个鸡蛋送给他。值得注意的是，这并非刘强东首次给家乡村民送新年礼物。赛事用球则全程使用26年FIFA 世界杯官方比赛用球“三重浪”，为参赛球员带来世界大赛同等比赛用球的独特体验。
H | 2015年春节，刘强东回到了他的出生地——江苏省宿迁市宿豫区来龙镇光明村，看望广大乡亲们、给大家热情拜年。服装层面，此次十支队伍的全套服饰均由阿迪达斯 CCS 上海创意中心“一校一设计”专属打造，深度融合各校主视觉色调与校徽等元素，提供覆盖比赛服、领奖服、综训服、教练服的全套解决方案，兼顾大学生对专业竞技配套、校园文化自主表达的双重需求。除赛场专业竞技与装备赋能外，阿迪达斯也将青年发展支持延伸至赛场之外。
I | 同时，他还自掏腰包，给全村650余名60岁以上的老人发出了每人一万元的“春节特别红包”。“我从小生活在这里，没有各位乡亲父老的关心爱护，我也走不出这个村子，也就没有今天的我，这次回家过年看望大家，表达一点点心意，希望大家过个好年！”刘强东对村里的老人们说。依托阿迪达斯大学体育公社高校成员的学术资源，品牌联动承办方北京体育大学，为全体参赛球员打造北体特色专题公开课。2018年春节期间，刘强东则给家乡送去了多份新年礼包，“鸡鸭肉蛋啥都有”。2024年1月，有网友爆料，网购时发现一个名为“东哥”的账号在同时段一次性下单了超过1000件羽绒服和1000多份超市礼盒，并送往江苏宿迁来龙镇。经核实，该名用户正是刘强东本人，这批年货将会送达他老家所在的光明村。刘强东给老人发红包。课程汇聚北体专业师资，围绕足球运动损伤防护、世界杯赛事战术解析两大主题开展分享，打通竞技赛场与高校学术课堂的边界。图源：新华报业网除了捐款，刘强东在宿迁投入45亿元，打造京东商城信息科技产业园。赛事间隙，球员们还参与了北京本地名胜研学交流活动。刘强东2016年2月接受采访时称，把宿迁能会电脑的，能会说普通话的，基本上已招完了。通过竞技赛事、专业课堂、传统文化体验等多元内容，阿迪达斯持续丰富面向大学生的综合成长载体，进一步践行阿迪达斯大学体育公社助力学生全面发展的初衷，让校园足球不止于赛场比拼。2026阿迪大冠的圆满落地，为品牌的校园体育体系搭建沉淀了成熟的办赛经验。刘强东曾说，自己喜欢给家乡捐钱拉投资的一个原因是：18岁离开家乡上大学时，父母亲戚朋友和村民，一共凑了76个茶叶蛋和500元现金，从此就再没有钱给他了。以此为起点，阿迪达斯将在未来进一步优化办赛规程、拓宽参赛覆盖面，让更多热爱足球的大学生有机会体验兼顾高水平竞技与学府文化的专业化赛事。长远来看，品牌也将始终以阿迪达斯大学体育公社为核心载体，践行“在中国，为中国”的本土化理念，持续深耕国内校园体育领域，助推中国青年足球长效发展。这些茶叶蛋和钱给了他日后走向世界的机会。“所以我拼命地为老家拉企业投资、捐款捐物，每个人都要懂得感恩。”刘强东写道。
J | 来源：九派新闻、澎湃新闻、每日经济新闻、都市报道、海报新闻、江北融媒、新华报业网、中新网、新京报等报料、维权通道：应用市场下载“晨视频”客户端，搜索“报料”一键直达；或微信添加报料客服：xxcbcsp；或拨打热线0731-85571188。如需内容合作，请拨打政企服务专席19176699651。
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Published on:22:48:05
